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发虚假广告被曝光 今日头条IPO或迎“倒春寒”1

发布时间:2018-08-16 浏览:

  今日头条上了“头条”,这次却是因为虚假广告。3月29日,央视曝光今日头条违规发布各种医疗小广告,在今日头条客户端上,广告铺天盖地,治疗失眠、鼻炎、高血压、糖尿病等疾病的“秘方”应有尽有。

  3月30日凌晨,今日头条针对央视报道的其广告页面存在违规二次跳转的行为发表声明,表示向用户及受影响商家致歉,对涉事员工进行处理,并公布了紧急解决方案。实际上,这已经不是今日头条首次违规,就在3个多月前,今日头条刚被网信办因“传播色情”关闭其6大频道。

  虚假广告铺天盖地

  央视报道指出,今日头条在广西南宁的广告投放中存在违规“二跳”行为,即通常首个广告页面内容合规,二次跳转后页面内容存在利用代言人进行药品推介的行为。还对今日头条在广西南宁的相关工作人员进行了暗访,证实了二次跳转广告的存在。

  从央视的报道中可以看出,今日头条躲避监管有着独特的办法。为了规避一线城市的严监管,今日头条将虚假广告的目标市场瞄准了二三线城市。根据央视记者实地调查,在北京使用今日头条浏览新闻,并没有出现非法广告;但当记者进入广西南宁、四川成都等地,今日头条的广告立马发生了精准变化:大量药品类广告出现在推送中。

  而从广告内容显示页面看,今日头条采用了“二跳”战略:首页显示符合规定的产品,包括产品成分、规格、治疗功能等,没有销售、购买入口,只给出进入下一页的提示。跟随提示进入“二跳”页面,便会出现“医学专家”的信息,并且配有多张资历证书的图片,再加上几名患者现身说法,讲述治疗过程,还刊登着治疗后的患者对比图。同时,该页面上还有提示添加所谓“医学专家”的微信号。

  根据我国《广告法》第十六条规定,医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明;而其中的广告代言人则包括了在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。可以看出,今日头条“二跳”后显示的广告严重违反了广告法的规定。

  对此业内人士表示,“今日头条”作为互联网企业,一向以算法精准著称,如今却用“智能”欺骗消费者,用虚假广告专攻二三线城市,这种危害应该引起相关部门足够重视和监管。

  回应称将尽快整改

  对于央视的曝光,今日头条反应可称之为迅速。就在30日凌晨,今日头条发布声明中回应称,上述违规行为是四川分公司网服组两名员工以及南宁代理商员工在外部利益的驱动下,做出的逃避今日头条广告审核制度违规行为。并已对报道中涉及的四川分公司相关负责人给予开除处分、永久终止与上述南宁代理商的合作,对栏目中涉及的违规广告进行了下线处理、封停了广告主账号。

  在今日头条看来,报道中涉及的二次跳转广告,也是其广告体系一直进行打击的,此外,篡改广告页面内容、用非法产品套取合法产品的广告资质的行为也是其严厉打击的。

  针对上述风险,今日头条表示将采取以下三项紧急措施:对跳转后的广告页面增加弹窗风险提示;开放违法广告用户举报通道;对广告主资质进行再次审查,强化违规广告的机器巡查力度。

  未来IPO之路造成影响

  央视曝光的今日头条广告问题不仅只是违法刊登的问题,而且很多广告竟然是未经过严格审核的虚假广告,这表明今日头条这家巨头在监管上存在着巨大的漏洞。

  就在前几天,2017中国独角兽企业榜单发布,今日头条榜上有名。近期,更是传出今日头条正在谋求融资,这样的关键时期如果受到这次央视曝光的牵连,进而对融资估值有影响的话,将对今日头条未来IPO之路造成影响。

  链接

  今日头条频踩红线

  今日头条这次被爆违规已经成了常态。不完全统计,2017年,今日头条多次被网信办约谈、被北京市文化市场行政执法总队并北京市公安局治安总队查处1次。2018年,工信部约谈今日头条1次。

  ●2017年1月,北京市网信办约谈今日头条,起因在于今日头条“头条问答”栏目多次登载低俗“庸俗讨论话题”,如“为什么很多贪官的情妇都长得不好看?”、“什么是闷骚型女孩?”等,回答内容同样“低俗无聊”。

  ●2017年12月29日,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室,约谈了今日头条负责人,责令其立即停止“传播色情低俗信息、违规转载新闻、标题党问题突出”等违法违规行为。当时,今日头条手机客户端6个频道被暂停更新24小时。

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